Rebranding
Rebranding je okamžik, kdy si uvědomíte, že vaše značka už neodpovídá tomu, kým dnes jste. Nemusí to být proto, že by byla špatně vytvořená, ale proto, že jste mezitím vyrostla. Posunuly se vaše služby, zkušenosti i způsob práce a vizuální identita zůstala stát o kus zpátky. Čtěte dále.
Jaké jsou první pocity než přijde slovo rebranding
Často to začíná velmi nenápadně. Při tvorbě obsahu možná cítíte lehký odpor, barvy vám přijdou cizí, texty zní jinak, než jak přirozeně mluvíte se svými klienty. Možná jste zúžila nabídku, pracujete hlouběji nebo oslovujete jiný typ lidí, ale značka stále komunikuje minulou kapitolu. Rebranding pak není změnou z rozmaru ani kosmetickou úpravou. Je to proces sladění nové strategie, směru a vizuální identity s vaší aktuální fází podnikání. Je to způsob, jak dát růstu jasný tvar a nechat značku vyrůst spolu s vámi.
Signály, že je čas na rebranding
-
Vaše nabídka se změnila, ale značka zůstala stejná.
-
Oslovujete jiný typ klientů než dříve.
-
Cítíte nesoulad mezi tím, jak pracujete, a jak působíte navenek.
-
Máte potřebu služby zjednodušit a sjednotit.
-
V komunikaci chybí jasný proud.
-
Vizuální styl působí jako z jiného období.
-
Častěji přemýšlíte o nové strategii.
-
V podnikání vstupujete do hlubší nebo užší specializace.
-
Toužíte po větší autenticitě.
-
Něco ve vás ví, že starý systém už nestačí.
Zažíváte něco z toho? Možná je čas na rebranding.
Klientky, které za mnou přicházejí a nemají ještě se sjednocenou vizuální identitou zkušenosti, popisují také tyto signály:
☐ Nemám logo anebo mám, ale zdá se mi, že neodráží to, kým jsem a co dělám.
☐ Současné barvy a styl se mi moc nelíbí, nedržím nic v jednotné linii, protože to nemám nijak nastaveno, ale moc po tom toužím.
☐ Moje služby bych potřebovala zrevidovat někým, kdo se v tom vyzná, abych se v tom cítila dobře.
☐ Komunikace je roztříštěná, nevím přesně, jak zformulovat, co dělám.
☐ Chci něco jinak, ale nevím, co přesně.
☐ Oslovuji jiný typ klientů než bych chtěla.
☐ Cítím vnitřní nesoulad.
☐ Potřebuji nový strategický rámec.
☐ Cítím, že něco končí.
☐ Když si řeknu: "Jsem připravena vstoupit do další kapitoly," lehce mě to polechtá okolo žaludku.