Vizuální identita
Pokud je brand něco nehmotného, jakýsi podpis chování firmy, podnikatele nebo člověka, pak vizuální identita je jeho hmatatelné vyjádření. Je vybraná, pojmenovaná a vědomě uchopená. Brand je to, co z nás přirozeně vyzařuje, a vizuální identita toto vyzařování podporuje nebo naopak oslabuje svou konkrétní podobou. Čtěte dál.
Co je vizuální identita a jaký je její opravdový význam?
Určitě znáte ten pocit, když přijdete do krásné boho kavárny, krémové barvy, na zdi macramé, parketová podlaha, sem tam bílá kožešinka, světlé poličky, pohodlná křesílka. Přirozeně očekáváte jemně laděný nápojový lístek na přírodním papíře s ručně psaným slovem. Ach, nádhera.
A teď si představte klasickou českou hospodu. Servírky uhoněné, hodně hluku, hodně lidí, protože všichni se chtějí najíst a jít. Jaké menu by odpovídalo takové hospodě? Jaký název by se hodil? Pokud by majitel pojmenovat takovou hospodu jako Harmony Pub, asi by Vás to rozesmálo. Mně ostatně také.
Takže to je vizuální identita. Název. Písmo. Styl. Barvy. Logo. Oblečení. Dokonce i výraz v obličeji. Cokoliv, co naše oči zahlédnou, uši uslyší a ruce osahají. Hmatatelnost. Rozpoznání.
Kdo vyrábí vizuální identitu?
Docela by dávalo smysl, aby ji vyráběl nějaký vizuální identiolog :), ale v naší krajině se tomuto věnují grafici, grafická studia, freelanceři, brandoví specialisté, marketingové firmy. Výběr záleží na očekávání výsledků. Běžnou praxí grafických studií je krátká úvodní konzultace a jde se tvořit a hledat. Někteří grafici se zeptají, jaké barvy chcete, jaký to má mít styl a tím je tvorba započatá. Sama jsem zažila, když jsem kdysi v minulosti chtěla nechat vytvořit logo od jiného grafika. Vyzval mě, ať mu pošlu, co se mi líbí a on že to navrhne podle toho. Naše spolupráce skončila tak rychle, jak začala.
Jaký je můj postup?
Když tvořím vizuální identitu, dávám si tu práci, že jdeme opravdu do hloubky. Zajímá mě vše, znamení horoskopu, životní číslo, vztahy, děti, neděti, pracovní zkušenosti, silné stránky, slabé stránky, životní úspěchy i neúspěchy. .Jako koučka se umím ptát a jít pěkně pod povrch, kde jsou ukryté odpovědi.
Čím víc vím, tím lépe a konkrétněji mohu vystihnout styl budoucí tvorby.
.Jemnost, pečlivost, elegance, praktičnost, duchovní přesah, ukotvení, jistota, bezpečí, důvěra, vážnost, hravost, pedantnost, důslednost, drama, cool, něco extra. Všechno se dá seskládat.
Vizuální identita je vše hmotné a uchopitelné.
Když předávám klientce vizuální identitu, obsahuje zpravidla základní podobu loga, barevnou kompozici, výběr fontů. Klientka uvidí svou první vizitku, dárkový poukaz, tapetu na mobil (ta je v mém světě extrémně důležitá :)) a pak praktické použití loga na bannerech, tričkách, lahvích, počítači, cokoliv, co mi přijde smysluplné v souladu s danou značkou.
Jde o to, aby si to klientka uměla představit, jaké je to žít se svou vizuální identitou.
Týden na sžití. Ano, po představení komplexního díla, posílám vše na sžití. Po týdnu začneme logicky vyhodnocovat, upravovat, ladit.
"Ten týden byl pro mě opravdu darem. To je skvělé, že ho klientkám dáváš."
Řekla mi kamarádka, pro kterou jsem také připravovala vizuální identitu. Byla nadšená a upravovaly jsme jen pár drobných detailů. Vizuální identita byla na světě za 2 týdny.
Běžně se pohybujeme někde okolo 2 - 4 týdnů. Někdy méně, někdy více. Ale výsledkem "musí" být pocit spokojenosti, klidu, že se máte o co opřít a že víte, jaké jsou další kroky.
Součástí vizuální identity totiž bývá strategická konzultace, kde plánujeme to, co následuje po tom hezkém tvoření. Přichází tak na řadu práce a dřina... :) ale o tom zase někdy příště.